Hasta ahora, el gigante tecnológico solo revelaba la naturaleza sintética en los anuncios electorales.
Con el auge de la inteligencia artificial generativa, múltiples entornos online se vieron invadidos por contenidos sintéticos, creados con esas herramientas. En la mayoría de los casos, las plataformas indican esa naturaleza para que los usuarios estén informados al respecto. Ahora, Google da un nuevo paso en esa dirección.
Según un informe de TechCrunch, el gigante tecnológico comenzó a implementar una función que revela si una publicidad fue creada con inteligencia artificial. Hasta ahora, la compañía estadounidense mostraba esos avisos solamente en los anuncios electorales.
Google ahora avisa si una publicidad es “artificial”
“La inteligencia artificial facilita a las empresas la creación de anuncios, la presentación de sus productos en diversos entornos y el ahorro en fotografía para comercio electrónico. Sin embargo, también puede resultar engañosa si los consumidores desconocen que lo que ven no es una foto real del producto”, observa la fuente.
Lo sabemos de primera mano: las tandas publicitarias —también en televisión, tal como se comprueba en las jornadas mundialistas— tienen ahora muchas publicidades creadas con herramientas de IA generativa.
Dejando de lado el debate acerca de la calidad y la estética de esas piezas, la proliferación de esos contenidos podría confundir a algunos espectadores, aunque el carácter sintético y las alteraciones digitales no necesariamente apunten al engaño.
¿Qué cambia? Google anunció una actualización en el panel “Mi centro de anuncios”, al que los usuarios pueden acceder haciendo clic en el ícono de información o los tres puntos que aparecen en las publicidades que aparecen en los diversos servicios de la compañía, entre ellos las búsquedas y también en YouTube.
Ese panel ya permitía bloquear o denunciar anuncios, además de acceder a información sobre las piezas publicitarias. La novedad es el ítem “Cómo se creó este anuncio”, que indicará si fue generado o editado con herramientas de inteligencia artificial.
Hay un detalle importante en el que vale la pena detenerse. Cuando los anunciantes usen herramientas de IA provistas por Google, la información acerca de la naturaleza sintética de la publicidad se activará en forma automática. Pero cuando la pieza se cree en otras plataformas, las propias empresas deberán indicar ese dato, sin que exista una verificación por parte del gigante tecnológico.
