Es común regalarse dulces entre estudiantes, parejas, amigos y compañeros de trabajo.
Cada mes de julio, una tradición popular pero no oficial se hace presente en la Argentina: la Semana de la Dulzura. Durante siete días, los kioscos se llenan de golosinas y los vínculos personales encuentran una excusa perfecta para expresarse a través de un gesto simple pero significativo: regalar un dulce.
Esta costumbre se volvió parte del folklore urbano argentino, en especial entre estudiantes, parejas, amigos y compañeros de trabajo.
¿Hasta cuándo se celebra la Semana de la Dulzura 2025?
Este año, la Semana de la Dulzura comenzó el martes 1° de julio y finaliza el lunes 7 de julio. A lo largo de esta fecha, millones de personas en todo el país se suman al ritual de intercambiar chocolates, caramelos, alfajores o cualquier otra golosina como muestra de afecto.
La consigna original, nacida en los años 80, era clara: “una golosina por un beso”. Si bien con el tiempo la frase perdió protagonismo, la práctica se mantuvo e incluso se amplió, al pasar de una semana a lo que hoy muchos llaman el Mes de la Dulzura.
¿Por qué se celebra esta tradición?
La Semana de la Dulzura fue una campaña comercial lanzada en 1989 por la Asociación de Distribuidores de Golosinas (ADGyA) junto con la empresa Arcor. El objetivo era incentivar el consumo en un contexto de crisis económica e inflación elevada, a través de una acción creativa y emocional.
La campaña fue tan exitosa que logró instalarse en el calendario afectivo de los argentinos. Desde entonces, todos los años se repite, impulsando las ventas del rubro y reforzando la costumbre de regalar algo dulce como muestra de cariño.
¿Qué pasa con el resto del mes?
Aunque termina el 7 de julio, la costumbre de regalar golosinas suele extenderse durante varias semanas más. En muchos casos, se transforma en una excusa para mantener vivo el contacto, en especial en el ámbito laboral o escolar, donde este tipo de gestos refuerzan vínculos cotidianos.
Además, las marcas aprovechan la oportunidad con promociones y lanzamientos que duran buena parte del mes, lo que da pie al llamado “Mes de la Dulzura”.
