CEOs de compañías apelan a “gemelos digitales” para que los reemplacen en reuniones virtuales. Los detalles de una tendencia en crecimiento.
Las deepfakes no siempre deben asociarse a riesgos, como la desinformación, la venganza y la difamación, que en muchos casos ocurren. Las falsificaciones creadas con Inteligencia Artificial no siempre generan daño y, en cambio, ofrecen interesantes beneficios. Uno de ellos se manifiesta en una nueva tendencia, que está en crecimiento: directivos de empresas usan clones de IA para que los reemplacen en ciertas actividades, liberándolos de tareas y aliviando su carga laboral.
Los CEOs se clonan con Inteligencia Artificial
Un ejemplo reciente es el de Sebastian Siemiatkowski, director ejecutivo de Klarna, que esta semana fue clonado con IA en un video en el que informa los resultados financieros de la empresa durante el primer trimestre del año en curso. El avatar tiene un alto grado de realismo, no solo en el aspecto del CEO, sino que también tiene su voz.
Es relevante notar que no se trata de un engaño: Klarna no esconde que la persona que vemos en el video de 83 segundos es un “gemelo digital”, creado con herramientas de IA. “Soy yo, o mejor dicho, mi avatar de IA”, dice el émulo de Siemiatkowski en el clip.
Otro caso que se agrega a esta tendencia es el del CEO de Zoom, la popular aplicación para videollamadas. Eric Yuan, había dicho anteriormente que desarrollaban un sistema para que versiones sintéticas de los trabajadores participaran en reuniones virtuales. “Podría enviar una versión digital mía para que se una a la videollamada, mientras yo estoy en la playa”, comentó en aquella oportunidad.
“Pasamos mucho tiempo haciendo llamadas, uniéndonos a reuniones, enviando correos electrónicos, eliminando algunos correos electrónicos no deseados y respondiendo mensajes de texto. Estamos muy ocupados”, había indicado el empresario. “Pero no es necesario dedicar tanto tiempo a las reuniones. No es necesario tener cinco o seis llamadas de Zoom todos los días; podemos aprovechar la IA para hacer eso”, cerró.
Ahora, en una reciente presentación del desempeño financiero de la firma, Yuan dijo: “Hoy uso nuestros avatares personalizados para Zoom Clips con AI Companion para compartir mi parte del informe de resultados”. Y agregó: “Me enorgullece ser uno de los primeros directores ejecutivos en usar un avatar en una conferencia de resultados”.
Sobre el final de esa presentación artificial, la versión humana de Yuan se presentó para una sesión de preguntas y respuestas. Con su voz real, reconoció ante los asistentes: “Seguiremos usando el clon. Me gusta mucho esta experiencia”.