La apertura comercial, junto al avance de las plataformas de e-commerce asiático como Shein y Temu, reconfiguró el mapa del consumo textil y dejó a la industria local enfrentando uno de sus momentos más críticos en años. Un informe de la Fundación Pro Tejer, reveló que el 67% de la ropa que se comercializa en el país es de origen extranjero.
Ese número trepa al 75% cuando se observa lo que se vende en los shoppings. Los datos llegan en un contexto de importaciones en alza y producción nacional en retroceso. Sólo entre enero y mayo, el país destinó más de 1.500 millones de dólares a traer indumentaria desde el exterior. La cifra, contundente, refleja un nuevo orden de prioridades en el consumo y golpea de lleno a los talleres, las fábricas y los comercios locales.
El mismo informe indica que la mitad de las empresas textiles redujo sus ventas en al menos un 5% durante los primeros cinco meses de 2025. El 60% de los industriales relevados reconoció haber achicado su planta de personal. Apenas el 35% proyecta recuperar algo de capacidad instalada, aunque sin expectativas de alcanzar los niveles de 2023.
A este escenario se suma el llamado “efecto Shein”. Las importaciones ingresan por tres vías: compras mayoristas realizadas por empresas (incluidas algunas marcas nacionales que tercerizan su producción), el turismo de compras en el exterior, y el canal minorista digital vía courier, conocido como “puerta a puerta”. Las operaciones corporativas crecieron un 125% y sumaron 264 millones de dólares. Pero el impacto real se ve en el consumidor final: el gasto total supera los 1.000 millones, según estimaciones del economista Gustavo Ludmer.
En paralelo, los turistas argentinos gastaron 1.572 millones de dólares en ropa durante sus viajes, un aumento del 136% respecto del año pasado, de acuerdo a cifras del Banco Central. Pero el mayor salto se produjo en las compras online. Las compras individuales desde el extranjero, vía comercio electrónico, crecieron un 211% en el período, por un total de 242 millones de dólares. Se estima que al menos la mitad de ese monto corresponde a indumentaria.
Las razones detrás del fenómeno son conocidas: precios bajos, variedad y acceso fácil. Shein ofrece prendas que cuestan un tercio de lo que se paga en los locales de Avellaneda, ya más accesibles que los centros comerciales. La entrega puede demorar hasta 30 días, pero el envío es gratuito, las devoluciones también, y el proceso de compra está simplificado al extremo. Temu, la otra plataforma asiática, ya mueve más de 300.000 paquetes al mes hacia Argentina, con un catálogo que va desde ropa hasta herramientas.
