Esta estrategia no solo beneficia a los consumidores, sino que también representa un ahorro significativo para las empresas
En un movimiento que podría transformar la experiencia de compra en línea, Amazon y Walmart, dos de los gigantes minoristas más grandes de Estados Unidos, han adoptado una política que permite a los clientes recibir un reembolso completo sin necesidad de devolver los productos adquiridos.
Esta práctica, conocida como “reembolsos sin devolución”, se aplica principalmente a artículos de bajo costo o con escaso valor de reventa, y busca reducir los costos asociados con el manejo de devoluciones.
De acuerdo con un comunicado de prensa divulgado por Walmart, esta estrategia no solo beneficia a los consumidores, sino que también representa un ahorro significativo para las empresas. Procesar una devolución implica gastos de envío, embalaje, mano de obra y, en muchos casos, la imposibilidad de revender el producto devuelto.
Por ejemplo, devolver un artículo como una camiseta de 20 dólares puede costar hasta 30 dólares lo que convierte el proceso en una pérdida económica para el minorista.
Esta política no es universal y se aplica de manera selectiva. Los reembolsos sin devolución suelen implementarse en productos de bajo costo, bienes desechables o artículos que, por regulaciones legales, no pueden ser revendidos, como ciertos medicamentos. En estos casos, permitir que el cliente conserve el producto y reciba un reembolso resulta más rentable que gestionar la devolución.
Aunque esta práctica puede parecer un gesto altruista por parte de las empresas, se trata de una decisión estratégica orientada a optimizar costos y fidelizar a los clientes, según las compañías. Al simplificar el proceso de devolución, los minoristas buscan mejorar la experiencia del consumidor y fomentar la repetición de compras.
Amazon amplía la política a terceros vendedores
Amazon, que lleva años utilizando esta estrategia, ha ampliado recientemente su alcance. Según el medio, en agosto del año pasado, la compañía permitió que los vendedores externos que utilizan sus servicios de logística en Estados Unidos también ofrezcan reembolsos sin devolución.
Esta medida se aplica a transacciones de hasta 75 dólares, con el objetivo de agilizar los procesos, reducir costos y mantener la satisfacción del cliente.
Esta expansión no solo beneficia a los consumidores, sino que también facilita las operaciones de los vendedores, quienes pueden decidir cuándo un reembolso sin devolución es más conveniente que gestionar el retorno del producto.
Esta política no implica que las empresas estén regalando productos, sino que responde a un análisis cuidadoso de los costos y beneficios asociados a cada caso.
Amazon ha comenzado a implementar esta política en mercados internacionales, especialmente en productos de bajo costo enviados directamente desde China. En esta línea, Walmart ha seguido los pasos de su competidor, permitiendo que los vendedores de su plataforma en línea establezcan sus propias reglas para ofrecer reembolsos sin devolución.
Esta tendencia no se limita a los gigantes estadounidenses. Minoristas chinos como Shein y Temu también han adoptado esta estrategia, aunque de manera más restringida. Otros actores del comercio minorista, como Chewy, Target y Overstock, han implementado políticas similares.
En el caso de Chewy, algunos clientes han informado que la empresa incluso les sugiere donar los productos no deseados a refugios de animales locales, lo que añade un componente social a esta práctica.
