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Argentina está entre los países que más tráfico recibe de las sugerencias de Google Chrome

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Mas del 10% de las visitas que llegan desde el buscador, en dispositivos con Android, derivan de esta función. En qué se basa la herramienta para hacer sugerencias

Cuando se abre el buscador Google Chrome en el móvil (iOS o Android), el usuario recibe sugerencias de artículos para visitar. Esta función conocida como “artículos sugeridos” (Articles for you o Google Chrome Suggestions) se basa en las búsquedas y comportamientos del usuario. “El algoritmo responde a más de 200 señales, no es una fórmula exacta ya que depende del uso de cada usuario”, explicaron a Infobae desde Google.

“El contenido sugerido se calcula algorítmicamente en función de la comprensión de Google del recorrido de búsqueda y su relevancia para contenido similar en la web. Se utilizan varias señales para determinar la relevancia, como las preferencias personales, la similitud del tema y la posible utilidad de la sugerencia”, detallaron desde la compañía.

Lo más interesante es que la función “artículos sugeridos” es la cuarta fuente de tráfico referido dentro de Chartbeat (por detrás de las búsquedas de Google, Facebook y Twitter). Así lo reveló una investigación realizada por Chartbeat que se basó en dispositivos con Android.

Las sugerencias de Google (GCS, por sus siglas en inglés) son una de las fuentes de tráfico que mayor relevancia están tomando en el último tiempo. Su incidencia creció un 2.100 por ciento en 2017: pasó de derivar 15 millones de visitas mensuales a 341 millones.

Uno de los aspectos más interesantes es que GCS no influye de la misma manera en todo el mundo. De hecho, esta herramienta tiene una preponderancia muy variada en los diferentes países analizados.

Fuente: Chartbeat

Fuente: Chartbeat

Según se puede ver en el gráfico, Argentina está entre los que más tráfico recibe de las sugerencias de Google Chrome (10%). Está en segundo puesto detrás de Francia. Le siguen Portugal, Brasil, Australia e Italia.

A la hora de analizar el volumen total de tráfico en Chrome, Estados Unidos lidera el ranking, sin embargo no está entre los países donde las sugerencias de Google Chrome sean tan relevantes para los usuarios: apenas el 6% del tráfico en Android deriva de GCS.

Fuente: Chartbeat

Fuente: Chartbeat


¿Qué factores hacen que un artículo se posicione bien dentro de las sugerencias de Google (GCS)?

De acuerdo con un análisis elaborado por Josh Schwartz, de Chartbeat, hay al menos tres aspectos para destacar:

La relación entre GCS y las búsquedas

Por lo general, las historias que son exitosas dentro de GCS también suelen ser populares dentro de las búsquedas, con una correlación de 0,43. Sin embargo, no necesariamente ocurre lo mismo cuando se analiza al revés. Es decir que las historias que más tráfico reciben a partir de las búsquedas de Google no son necesariamente las que más tráfico reciben de GCS.

Las historias nuevas tiene prioridad

Las sugerencias de Google suelen darles prioridad a las historias recientes: más del 97% del tráfico derivado de GCS impacta en artículos publicados en las últimas 48 horas.

La personalización

La función GCS ofrece artículos personalizados según los hábitos del usuario. En el estudio no se pudo determinar si los usuarios recibían con mayor frecuencia sugerencias de sitios que ya habían visitado con anterioridad o no.

Aunque sí quedó claro que los portales de noticias se ven más beneficiados por GCS que otros sitios. También se llegó a la conclusión de que en los sitios basados en América Latina y ciertas regiones de Europa, son los más beneficiados por GCS, ya que más del 10% del tráfico de Chrome proviene de esta fuente.

“Mi principal consejo para los editores es que publiquen una gran cantidad de contenido nuevo a diario, especialmente en un mercado donde gran parte del tráfico deriva de los artículos sugeridos de Google Chrome”, explicó Schwartz, consultado por Infobae.

“Además, alentaría a los analistas y expertos en SEO para que se dediquen a analizar qué características de sus historias funcionan bien en esta plataforma. Así como los expertos en SEO lograron entender cómo funcionan los rankings de búsqueda, estoy seguro de que los expertos en la industria podrán hacer lo mismo en este caso”, concluyó el experto.

Las sugerencias de Google Chrome (GCS) es una de las fuentes de tráfico más importantes

Las sugerencias de Google Chrome (GCS) es una de las fuentes de tráfico más importantes


Otros puntos para tener en cuenta:

La función GCS, que está disponible para iOS y Android, crece en relevancia de la mano del uso del smartphone. Desde enero 2017 a la actualidad, el tráfico derivado de dispositivos móviles se incrementó en un 20% para los clientes de Chartbeat.

El 42% del tráfico en los dispositivos móviles proviene de Chrome.

Las sugerencias de Chrome constituyen el 12% de las visitas en Chrome dentro de Android.

Dentro de las sugerencias recibidas, tienen prioridad aquellas páginas que emplean AMP (las siglas de Accelerated Mobile Pages o Páginas Móviles Aceleradas), una tecnología que mejora la experiencia web en los dispositivos móviles y permite que los contenidos se carguen más rápidamente.

Según el informe: el 72% de las sugerencias de GCS son páginas AMP donde el usuario suele permanecer, en promedio, un 35% más que en una página estándar.

“Esto deja en claro el increíble poder y la influencia que Google tiene sobre el comportamiento del usuario a la hora de hacer búsquedas y, por ende, del tráfico que llega a los sitios”, concluye John Saroff en su análisis publicado en el blog de Chartbeat.

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Google actualiza la cámara de sus teléfonos con un mejorado “modo noche”

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En un comunicado, la compañía con sede en Mountain View (California) informó de la nueva función, bautizada como “Night Sight”, y que, según varios medios especializados como The Verge y Gizmondo, se encuentra entre lo mejor que ofrece actualmente el mercado para captar imágenes en la oscuridad.

Antes de hacer la captura, “Night Sight” lleva a cabo múltiples cálculos para, en base al movimiento de la mano que sujeta el teléfono, el movimiento de los objetos que aparecen en escena y la cantidad de luz disponible, determinar cuántas exposiciones tomar y cuánto debe durar cada una.

Así, la cámara hará hasta 15 fotografías en un período que puede llegar a ser de 6 segundos, y luego usará inteligencia artificial para sacar información de todas ellas y crear una imagen iluminada, de gran resolución dadas las circunstancias y que minimice el efecto del movimiento.

La nueva función estará disponible, entre otros, para el Pixel 3 y el Pixel 3 XL que la empresa presentó el pasado 9 de octubre y que apuestan por la integración total de la inteligencia artificial en la cámara.

Con información de EFE

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Los inversores de peso pesado que apostaron en Apple poco antes de su caída

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Los informes 13F archivados trimestralmente ante la Comisión de Bolsa y Valores de EEUU demuestran que varios fondos de cobertura de renombre vendieron sus acciones en otras empresas del sector tecnológico para concentrar su posición en el fabricante del iPhone, que en los últimos días arrastró pérdidas de más del 15%

Varios inversores destacados invirtieron en Apple durante el tercer trimestre del año incluso al tiempo que vendieron sus acciones en otras empresas del sector tecnológico, apostando a que las acciones del fabricante del iPhone seguirían creciendo a pesar de las crecientes tensiones comerciales entre Estados Unidos y China.

Las compras, que fueron reveladas el miércoles en los informes de valores trimestrales 13F ante la Comisión de Valores y Bolsa de EE.UU (SEC), podrían convertirse en grandes pérdidas para los inversores si Apple continúa con el fuerte retroceso de más del 15% que arrastra desde el comienzo de esta semana.

El gigante fondo de inversión Fidelity agregó 7 millones de acciones a su cartera, con lo que sus tenencias totales ascienden a 110,9 millones de acciones, según se desprende de los datos de la firma de investigación Symmetric.io.

Janus Henderson Group añadió 3,3 millones de acciones por un total de 20,8 millones de acciones y J.P. Morgan Chase & Co aumentó su participación a 42,7 millones de acciones tras añadir 1,3 millones.

Coatue Management de Philippe Laffont hizo una gran apuesta al aumentar su exposición en un 938% hasta 884.321 acciones, mientras que Tiger Global Management de Chase Coleman asumió una nueva posición para ser propietario de algo más de 1 millón de acciones.

A pesar de las fuertes pérdidas de Apple, algunos gestores de fondos de cobertura dijeron que siguen aumentando su participación en la empresa. “Sabemos que no es un Facebook o un Google con un crecimiento extraordinario, pero no estamos pagando por eso“, dijo el miércoles Shawn Kravetz, fundador de Esplanade Capital, a Reuters.

Kravetz, quien amplió su posición en Apple el miércoles por la mañana, dijo que los inversionistas como él se sienten atraídos por la valoración convincente de la compañía en comparación con otros gigantes de Silicon Valley.

Dada la creciente volatilidad en el mercado de valores estadounidense, es probable que los fondos con una estrategia a la defensiva obtengan los mayores beneficios de aquí a fines de año. “Anticipando que la volatilidad del mercado, que comenzó en septiembre y se aceleró en octubre, continuará en 2019, es probable que las estrategias posicionadas para este entorno de mercado de transición lideren el rendimiento hasta finales de año”, dijo Kenneth Heinz, presidente de HFR.

Las compras de las acciones de Apple se produjeron al mismo tiempo en que varios fondos de cobertura de renombre habían empezando a desprenderse de sus acciones FANG (Facebook, Amazon, Netflix y Google), las cuales habían impulsado al mercado a niveles históricos en los últimos dos años.

La confianza que concentraron en Apple podría sumarse a lo que está resultando ser otro año difícil para la industria de los fondos de cobertura. En conjunto, el fondo de cobertura promedio cayó casi un 3% en octubre, la peor pérdida mensual desde 2011, en gran parte debido a la sobreexposición a la industria tecnológica, según Hedge Fund Research.

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Maxi, micro y nano influencers: cómo diferenciar a la nueva generación de celebridades de las redes sociales

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Las personalidades de Internet conocidas como “influencers” han llegado para competir con modelos, actores y actrices además de los simplemente denominados “famosos“, por una tajada del presupuesto publicitario de las grandes firmas del mundo, desde marcas de indumentaria hasta fabricantes de automóviles.

Pero en una era donde aparentemente cualquiera puede autodenominarse influencer, ¿cómo se puede distinguir a aquellos que realmente tienen una llegada real a su audiencia y quienes simplemente tienen la capacidad de tomarse buenas fotos donde se cuida hasta el último detalle?

Más importante aún, ¿cómo saber elegir el embajador de marca adecuado cuando los números de seguidores, likes y shares parecen ser lo único que interesa a los expertos en marketing hoy día?

Poner la situación en contexto resulta fundamental. No es lo mismo querer apuntar a contratar a un maxinfluencer, aquellas personas con más de un millón de seguidores en redes como Instagram, que a un microinfluencer, aquellos que son seguidos por unos pocos cientos de miles.

Aquellos en el escalafón más alto del ranking de popularidad en redes suelen estar fuera del alcance de la mayoría de las empresas por lo elevado de su cachet por post, por lo que muchas veces estos deben ser descartados más allá de la promesa de una explosión de ventas que representen.

Es por eso que una nueva generación de personalidades de Instagram, conocidos como nanoinfluencers, viene pisando fuerte en el mundo de la publicidad online. Con unos pocos miles de seguidores, estos están siendo contratados cada vez más debido en parte a su escasa fama, algo que permite que puedan recomendar a sus amigos desde productos de belleza a muebles para el hogar sin que parezca que se los están vendiendo bajo un esquema calculado en extremo.

Un artículo del periódico The New York Times destaca que hoy las marcas prefieren trabajar con estos dado que su contratación solo implica el canje de productos o una mínima comisión por si colaboración mediante posteos publicados con los hashtags #ad o #sponsored.

“Todos en Instagram tienen a esa amiga popular que acumula likes y comentarios gracias a sus excelentes contenidos. Probablemente nunca trabajaron con una marca antes, simplemente son buenas con las redes sociales” explicó al NYT Mae Karwowski, directora de Obviously, una agencia de marketing enfocada en los influencers.

“Existe cierta saturación en el nivel más alto” explicó Karwowski. “Hemos visto una gran demanda por trabajar con influencers más pequeños, dado que su nivel de engagement es muy elevado y hoy contamos con la tecnología para medir qué funciona y qué no” añadió. 

Firmas como Obviously cuentan con una selección de alrededor de 7.500 nanoinfluencers, número que planean duplicar para el mes de marzo. “Las nuevas generaciones han crecido con esta tecnología, por lo que están muy acostumbrados a ver a otros hablar sobre los productos que les gustan y recomendarlos. Ahora también quieren ser parte de ello” detalló Karwowski.

“Esto te da la posibilidad de hacer múltiples apuestas pequeñas en lugar de ponerlo todo en Kim Kardashian” concluyó la experta en la nueva tendencia.

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